Campagne Google Shopping : Les performances passent par 2 leviers essentiels
1. Lâajustement des enchĂšres ou le bid management
2. La pertinence et la qualité des données fournis dans le flux de produits
RĂ©ussir ses campagnes Google Ads et plus particuliĂšrement les campagnes sur Google Shopping est une prioritĂ© des Ecommercants; Chez Adenlab, agence SEA, les campagnes Shopping ont toujours Ă©tĂ© le moteurs de nos optimisations et developpements dâoutils.
Les paramĂštres de ciblage dâaudience, la gestion du catalogue pour lâoptimisation de flux et la gestion des campagnes produits (shopping, search, display et Youtube) sont des combinaisons gagnante.
Nous parlons beaucoup de ciblage et dâaudience avec nos clients car câest primordial de diffuser vos annonces auprĂšs des bonnes personnes, au bon moment, et au bon endroits
( Ă lire aussi : Google Ads et Facebook Ads: Comment garantir le succĂšs de vos campagnes grĂące aux paramĂštres dâAudience et au Remarketing
Toutefois, dans cet article nous allons aborder « la qualitĂ© des donnĂ©es » du flux et nous concentrer sur les Ă©lĂ©ments â ou plutĂŽt les attributs du flux â
Ce qui vous permettra de gagner en pertinence sur google shopping, dâamĂ©liorer les performances de vos campagnes Google Shopping.
Ameliorer les données du flux impacte directement :
Votre taux de clic (CTR)Â : des hausses du CTR sera attendu
Votre cout par clic (CPC)Â : des baisses de CPC sont aussi possible
Votre retour sur investissemnt : des hausses de votre ROI sont à la clé
â **Petit Quizz avant de commencer ** : Combien y-a-t-il dâattributs dans un flux Google Shopping ? Il peut y avoir jusquâĂ 46 attributs dans le flux !
Et oui , câest beaucoup đ et tous ne sont pas obligatoires ou utiles : cela va dĂ©pendre du type de produits que vous vendez et de votre secteur dâactivitĂ©.
Toutefois, nous nâallons pas passer en revu les 46 attributs, mais plutĂŽt nous concentrer sur les meilleurs pratiques qui vous permettront dâobtenir de meilleurs rĂ©sultats. La gestion des enchĂšres sera abordĂ©e dans un autre post.
Maximiser le nombre dâattributs du flux
Soigner les Titres et Descriptions
Précisez la Catégorie de Produits
Utilisez les Images de Qualité
Le Titre du Produit
Le Titre de votre produit est certainement lâattribut le plus important; AmĂ©liorer votre titre est un des enjeux prioritaire de lâoptimisation de flux.
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Inclure le Top Mot ClĂ© : En effet le terme ou mot clĂ© principal sur lequel vous voulez vous positionner, doit ĂȘtre prĂ©sent dans le titre et plutĂŽt en dĂ©but de phrase.
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Inclure le type de produit : si votre produit est un « étui Ă couteau », intĂ©grer ce terme dans le titre; Câest plutĂŽt Ă©vidant mais surtout trĂšs utile car en incluant le type de produit dans votre titre, vous ĂȘtes dans la description du produit mĂȘme que vous vendez.
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La couleur , la marque, la taille, le genre : sont des Ă©lĂ©ments que lâon retrouve dans dâautres attributs du flux mais qui peuvent ĂȘtre ajoutĂ© dans le Titre. En effet, avoir un Titre au plus proche des recherches de vos clients permettra de se positionner sur davantage de termes prĂ©cis.
La limite est de 150 caractÚres pour un Titre : donc soyez le plus détaillé possible et le plus précis.
Travailler sur lâoptimisation de vos Titres peut augmenter considĂ©rablement vos impressions et votre visibilitĂ© !!
La Description du Produit
Bien que la description nâest pas trĂšs souvent visible par les internautes , celle-ci joue un rĂŽle important dans votre flux; En effet la description (jusquâĂ 5000 caractĂšres) vous permettra de complĂ©ter les informations du Titre et ainsi travailler davantage sur la longue traine et les requĂȘtes plus prĂ©cises.
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PrĂ©cision : bien que vous pouvez intĂ©grer pas mal de contenus dans la description, le but est surtout dâĂȘtre concis et prĂ©cis; Une description du produit claire sera le plus efficace.
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Mots clés et recherches : pensez au mots clés que vos clients vont rechercher pour trouver votre produit; ces termes doivent se retrouver dans la Description
Google Product Category
Google a créé un liste de catégorie et sous catégorie de produits permettant ainsi « classer » chaque produit de votre catalogue. Cette attribut du flux est recommandé mais obligatoire dans certains secteurs;
Utiliser les catégories de Google parmi les +6000 catégories et sous-catégories. Vous pouvez télécharger la taxonomie de Google ici
Choisir la bonne catĂ©gorie : afin de gagner en qualitĂ©, vous avez toujours intĂ©rĂȘt dâĂȘtre le plus prĂ©cis dans le choix de votre catĂ©gorie
Les images
Les images font parties des facteurs les plus importants ! En effet, câest le 1er Ă©lĂ©ment que vous futurs clients vont voir avant de cliquer sur votre annonce. Votre photo doit ĂȘtre attractive et rĂ©aliste;
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Fond claire : Google demande que la photo du produit soit sur un fond claire; De maniÚre général un fond blanc reste le plus adapté
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Taille de lâimage : il est recommandĂ© dâutiliser des images en 800Ă800 pixels. Le minium est de 250Ă250 pixels pour les produits vestimentaires et de 100Ă100 pour les autres produits.
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Pas de texte ou logo : seul lâimage du produit doit ĂȘtre visible; nâajoutez pas de texte promotionnel sur votre image
Plus recement le Merchant center Ă mis en place une option dâamĂ©lioration automatique des images.
Vous pouvez activer ce parametre dans votre comtpe Merchant Center dans :
Cliquez sur lâicĂŽne Outils (la clĂ© Ă molette en haut Ă d roite de votre compte) > ParamĂštres > AmĂ©lioration automatique
Pour plus de dĂ©tails suivez le lien dâaide Merchant Center ici
Mise Ă jour des prix automatiquement
Activez la mise aÌ jour des prix et des disponibiliteÌs dans votre compte Merchant Center afin que Google puisse actualiser vos articles en fonction du balisage des donneÌes structureÌes que nous trouvons sur votre site Web.
Les probleÌmes tels que la latence entre les mises aÌ jour sur votre site Web et les mises aÌ jour de vos donneÌes envoyeÌes sur Google Shopping peuvent donner lieu aÌ des donneÌes produit inexactes ou deÌpasseÌes.
VeÌrifiez la structure actuelle de vos microdonneÌes aÌ lâaide de lâoutil de test des donneÌes structureÌes.
Pour allez plus loin dans lâoptimisation de votre flux, nous vous recommandons aussi de lire notre article sur les 5 Ă©tapes pour [optimiser votre Catalogue et votre flux Google Shopping](/news/optimisation-de-votre-catalogue-pour-cette-fin-danne/ avant les soldes
Conclusion
Lâoptimisation du flux nâest pas simple et demande plusieurs Ă©tapes dâanalyse:
- Analyse des attributs
- Analyse des erreurs identifiés par le Merchant Center
- Analyse des recherches des internautes et mots clés
- Identification des produits Ă potentiels/prioritaires Ă optimiser
- Optimisation technique du flux
- Optimisation des titres, description âŠ
Chez Adenlab, nous avons dĂ©veloppĂ© une forte expertise des catalogues des Marques & Ecommerce, tant sur lâaspect Analyse, que sur lâaspect optimisation des flux et la gestion des campagnes Google Ads pour les Ecommerces;Notre Agence SEA est spĂ©cialisĂ©e dans la gestion de compte Ecommerce
Nos solutions permettent dâintĂ©grer efficacement et facilement la concurrence de nos clients, dâaugmenter la visibilitĂ© des produits de tout leur catalogue, et de dĂ©velopper la performance et le ROI des campagnes Google Ads grĂące Ă nos algorithmes prĂ©dictifs et automatiques.
Nâhesitez pas Ă nous contacter !