Avec une part de marché relativement modeste, Bing ne cesse de montrer sa volonté d’innovation et de concurrence. La plateforme a introduit une série d’améliorations et d’innovations dans le but d’offrir une expérience de recherche unique à ses utilisateurs et d’ébranler la suprématie de Google. Pour faire suite à Google, Microsoft annonce l’ouverture d’une bêta de Performance Max sur Bing. Il est à noter que la dynamique du marché des moteurs de recherche pourrait évoluer à mesure que ces innovations seront adoptées par un public plus large.
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Malgré tout, dans l’univers des moteurs de recherche, Google règne en maître incontesté, dominant sur toutes les régions du globe. Que vous consultiez des sources comme Statscounter ou d’autres, la prédominance de Google est indiscutable.
Microsoft a ouvert sa plate-forme Performance Max, un type de campagne automatisée, en version bêta pour certains marchés, leur donnant accès à l’inventaire et la possibilité de diffuser des annonces sur son réseau.
Google avait annoncé le développement en 2020 d’un Performance Max (PMAX) similaire, une plateforme basée sur des objectifs qui permet aux annonceurs d’accéder à tous les canaux Google Ads à partir d’une campagne en utilisant Merchant Center. Il a été officiellement lancé en novembre 2021.
Les fonctionnalités clés intégrées à Microsoft Performance Max incluent les annonces de recherche réactives, les annonces de produits, les enchères automatisées, les signaux d’audience, le ciblage prédictif, les annonces de recherche dynamique et bien d’autres.
LE CONCEPT
L’idée est de simplifier la charge de travail des marketeurs et de leur redonner du temps pour se concentrer sur le processus créatif. La possibilité de travailler directement avec Microsoft sur les campagnes Performance Max donnera également aux annonceurs plus de transparence et d’informations sur les rapports au niveau des actifs.
Sur la base des contributions des spécialistes du marketing, Microsoft diffusera une variété d’annonces riches sur Bing, AOL, Yahoo, MSN, Edge, Outlook, etc.
La plate-forme automatisée rassemble différents médias dans une seule campagne pour trouver et attirer les meilleures audiences.
Au lancement, Microsoft Performance Max disposera de tous les contrôles dont dispose la campagne Smart Shopping. Cependant, certains problèmes subsistent que l’entreprise doit résoudre.
Le processus de création nécessite cinq étapes :
– Configurez le suivi des conversions via un UET ou avec des objectifs de conversion hors ligne.
– Définissez des stratégies de budget et d’enchères pour maximiser les conversions dans les objectifs de dépenses de retour sur annonce (ROAS) cibles facultatifs. Définissez et maximisez les valeurs de conversion avec des objectifs de coût par acquisition (CPA) cibles facultatifs.
– Activez l’expansion de l’URL finale, car elle aide à diriger les consommateurs vers la page de destination la plus pertinente et permet à Microsoft de créer des ressources supplémentaires en fonction de ce qui fonctionne bien sur les pages de destination.
– Ajoutez des éléments tels que du texte et des images pour vous assurer que la boutique de la marque est configurée avec Microsoft lors de l’utilisation du Merchant Center.
– Les signaux d’audience aideront Microsoft en ce qui concerne le ciblage prédictif, qui à son tour peut aider les spécialistes du marketing à cibler votre public.
En conclusion, l’introduction par Microsoft de sa plateforme Performance Max en version bêta témoigne de sa volonté continue d’innover et de rivaliser sur le marché des moteurs de recherche. Bien que Google demeure le leader incontesté, les efforts de Bing pour fournir une expérience de recherche enrichie et unique peuvent jouer un rôle clé pour remodeler la dynamique de ce marché. La plateforme automatisée de Microsoft, qui offre une multitude de fonctionnalités clés aux annonceurs, promet de simplifier le travail des spécialistes du marketing et pourrait potentiellement inciter un public plus large à explorer ses services. Cela souligne l’importance de l’innovation et de l’adaptabilité dans le paysage en constante évolution des technologies numériques.
