Dans cet article, nous allons explorer comment utiliser efficacement les promotions sur Google Merchant Center pour augmenter vos taux de clics, stimuler les conversions et attirer un trafic plus large sur tous les écrans. Nous déterminerons également quels types de promotions sont éligibles ou non !
Télécharger notre livre blanc
Les promotions dans Google Merchant Center offrent un moyen performant de présenter vos offres en ligne sur plusieurs propriétés Google, notamment la recherche Google, l’onglet « Shopping », Chrome et bien d’autres. En ajoutant des promotions aux produits que vous vendez sur Google, vous pouvez augmenter leur attractivité. Un lien « offre spéciale » s’affiche à côté de vos produits (par exemple, « 15 % de remise », « livraison gratuite », etc.), ce qui peut inciter les internautes à passer à l’achat. À noter que ces promotions n’affectent pas les taux de coût par clic (CPC).
Pour bénéficier de ces avantages, vous devez avoir un flux de produits actif dans Google Merchant Center. Une fois que vous avez activé les promotions, vous pouvez en créer de plusieurs types, qui seront ensuite examinés par les équipes de Google.
Types de promotions autorisés
Google Merchant Center accepte divers types de promotions, y compris les remises en pourcentage, les cashbacks, les offres « deux pour le prix d’un » ou les remises sur l’achat d’un second produit. D’autres promotions incluent des articles offerts, des cartes-cadeaux d’une valeur spécifiée ou des frais de port offerts ou réduits. Cependant, il est important de noter que ces promotions n’influent pas sur le classement de vos annonces sur Google.
=> ca veut dire quoi ? on c’est que les promos on un impact sur les perfs … pourquoi dire que ca n’a pas d’infuences ?
Les types de promotions suivants sont autorisés :
Types de promotions non autorisés
Néanmoins, toutes les promotions ne sont pas acceptées. Google refuse les promotions qui ne sont pas accessibles à la majorité ou à la totalité des utilisateurs susceptibles de les voir. Cela comprend les promotions réservées à un groupe spécifique, comme les militaires ou les étudiants. Cependant, les promotions destinées aux nouveaux clients sont autorisées.
Les types de promotions suivants ne sont pas autorisés :
Remarque : Le nombre de promotions en cours n’est plus limité. La limite précédente de 500 a été supprimée.
En outre, si vous avez un compte Shopify ou WooCommerce, vous pouvez associer vos remises sur ces plateformes à votre compte Merchant Center pour diffuser des promotions pour vos produits sur Google. En utilisant cette fonctionnalité, vous n’aurez pas besoin de créer de promotions via votre compte Merchant Center.
2 façons de créer une promotion depuis votre Merchant Center
Option 1 : Utiliser l’outil de création de promotions
L’outil de création de promotions se trouve dans le Tableau de bord des promotions de votre compte Merchant Center. Il vous permet de saisir manuellement des promotions individuelles. Utilisez cet outil lorsque vous n’avez qu’un petit nombre de promotions à envoyer.
Pour ajouter manuellement des promotions, procédez comme suit :
- Connectez-vous à votre compte Merchant Center.
- Dans le menu de navigation, cliquez sur Marketing, puis sur Promotions.
- Cliquez sur le bouton “+”.
- Sélectionnez un pays et une langue pour la promotion. Le pays détermine la devise des prix indiqués dans la promotion.
- Sélectionnez la destination sur laquelle diffuser votre promotion : annonces Shopping, fiches gratuites, fiches Acheter sur Google ou annonces produits en magasin (vous pouvez en sélectionner plusieurs).
- Sélectionnez les catégories qui correspondent le mieux à votre promotion.
- Suivez les instructions qui s’affichent, puis cliquez sur Enregistrer.
Option 2 : Créer un flux de promotions
Un flux de promotions est une feuille de calcul qui contient toutes les promotions que vous proposez en ligne. Utilisez un flux lorsque vous souhaitez envoyer de nombreuses promotions.
Vous devrez d’abord créer une feuille de calcul (par exemple, un fichier .txt, un fichier .xml ou Google Sheets). Pour en savoir plus, cliquez sur Flux de promotions en haut à droite du Tableau de bord des promotions. Pour connaître tous les détails, consultez les Spécifications du flux de promotions. Pour modifier une promotion existante, consultez l’article Modifier une promotion ou son état.
Si vous avez déjà créé des flux de promotions pour d’autres fournisseurs, vous pouvez définir des règles pour modifier vos données existantes afin qu’elles répondent aux exigences des spécifications du flux de produits. Découvrez comment définir des règles de flux.
En résumé, les promotions sur Google Merchant Center offrent un excellent moyen d’optimiser votre taux de clics, d’augmenter vos conversions et d’attirer un trafic multi-écran. En utilisant ces outils efficacement, vous pouvez vous démarquer dans le paysage concurrentiel du e-commerce et stimuler vos ventes en ligne.
