L’évolution du référencement à l’ère de l’intelligence artificielle
Le paysage du référencement connaît une transformation majeure avec l’émergence des moteurs de recherche basés sur l’IA. Chez Adenlab, s’est spécialisée dans l’optimisation de la visibilité sur les plateformes d’intelligence artificielle comme ChatGPT, Perplexity et Google AI Overviews, et nous observons quotidiennement ces changements extrêmement rapide.
Historiquement, les backlinks ont toujours été la monnaie d’échange la plus fiable pour gagner en visibilité dans les résultats de recherche. Mais comment fonctionnent-ils dans l’univers des Large Language Models (LLM) ? Cette question cruciale mérite une analyse approfondie, car les règles du jeu changent radicalement.
Une récente étude menée par Kevin Indig et l’équipe Semrush apporte enfin des réponses concrètes à cette problématique. Cette analyse de 1000 domaines révèle des insights surprenants sur la façon dont les IA évaluent et pondèrent vos liens entrants.
Méthodologie : Une analyse rigoureuse
L’étude, publiée sur Growth Memo, s’appuie sur une méthodologie robuste analysant les mentions IA de 1000 domaines sélectionnés aléatoirement. Les plateformes étudiées incluent :
- ChatGPT (avec et sans fonction de recherche activée)
- Google Gemini
- Google AI Overviews
- Perplexity
Les chercheurs ont mesuré la corrélation entre le « Share of Voice » (part de voix) dans les réponses IA et plusieurs métriques de backlinks :
- Nombre total de backlinks
- Domaines référents uniques
- Liens follow vs nofollow
- Authority Score (métrique Semrush)
- Liens texte vs liens image
L’analyse utilise deux coefficients de corrélation (Pearson et Spearman) pour identifier les relations linéaires et non-linéaires, révélant ainsi l’existence de seuils critiques dans l’impact des backlinks.
Découverte n°1 : L’autorité compte, mais ce n’est pas tout
Contrairement aux idées reçues, l’autorité des backlinks influence la visibilité IA, mais n’explique pas tout. Les données révèlent :
- Authority Score : corrélation modérée avec le Share of Voice (Pearson ~0.23, Spearman ~0.36)
- Les gains ne sont pas linéaires – il existe un seuil critique à franchir
- L’autorité ne représente qu’une partie de l’équation de visibilité IA
« L’autorité supporte la visibilité, mais ne l’explique pas entièrement. D’autres facteurs comme la qualité du contenu et la perception de marque jouent un rôle crucial. »
Point clé pour nos clients Adenlab : Une stratégie de référencement IA ne peut se contenter de l’acquisition de liens d’autorité. Elle doit intégrer une approche holistique incluant l’optimisation du contenu pour les modèles de langage.
Par ailleurs, le nombre de domaines référents uniques s’avère plus important que le volume total de backlinks. Mieux vaut obtenir des liens de 100 sites différents que 1000 liens provenant de 10 sites.
Découverte n°2 : La qualité prime sur la quantité
L’étude confirme un principe fondamental du SEO moderne : la qualité des liens surpasse largement leur quantité dans l’évaluation des IA.
L’Authority Score de Semrush montre la corrélation la plus forte avec les mentions IA :
- Corrélation globale : 0.65 (Pearson) et 0.57 (Spearman)
- ChatGPT classique accorde le plus d’importance à cette métrique
- ChatGPT Search et Perplexity la valorisent moins que la moyenne
Le seuil critique révélé
L’analyse révèle un point de bascule spectaculaire : les mentions médianes passent de ~21,5 dans le 8ème décile à ~79 dans le 9ème décile. Cette progression non-linéaire signifie que les plus gros gains se concentrent dans les tranches d’autorité supérieures.
Implication stratégique Adenlab : Plutôt que de disperser les efforts sur de nombreux liens de faible qualité, nos stratégies se concentrent sur l’acquisition de liens haute autorité capables de faire franchir ce seuil critique à nos clients.
Découverte n°3 : Les liens nofollow ont un impact réel (surprise !)
Voici probablement la découverte la plus surprenante de l’étude : les liens nofollow exercent une influence comparable aux liens follow dans l’évaluation des IA.
Les chiffres parlent d’eux-mêmes :
- Liens follow : Pearson 0.334, Spearman 0.504
- Liens nofollow : Pearson 0.340, Spearman 0.509
Cette quasi-égalité bouleverse les stratégies traditionnelles de link building, car les liens nofollow sont généralement plus faciles à obtenir.
Différences par plateforme :
- Google AI Overviews et Perplexity : privilégient encore les liens follow
- Gemini et ChatGPT : accordent plus d’importance aux liens nofollow
Hypothèse d’expert Adenlab : Cette tendance pourrait refléter l’évolution des algorithmes de Google et Bing vers une valorisation accrue des liens nofollow, tendance que les IA intègrent dans leur évaluation.
« Cette découverte ouvre de nouvelles opportunités pour nos clients. Les liens issus de forums, réseaux sociaux, ou commentaires de blog – traditionnellement en nofollow – prennent une valeur nouvelle dans l’écosystème IA. »
Découverte n°4 : Les liens images peuvent influencer l’autorité
L’analyse révèle que les liens basés sur des images portent parfois plus de poids que les liens texte dans l’évaluation IA.
Performance comparative :
- Liens images vs mentions : Pearson 0.415, Spearman 0.538
- Liens texte vs mentions : Pearson 0.334, Spearman 0.472
Conditions d’efficacité :
Les liens images sont particulièrement efficaces :
- Sur les sites ayant déjà une certaine autorité (déciles moyens et supérieurs)
- Sur Perplexity et Search-GPT (corrélation Spearman 0.55 et 0.53)
- Moins performants sur les sites à faible autorité (déciles 1 et 2)
Application pratique Adenlab : Nous intégrons désormais la création et l’optimisation d’images linkables dans nos stratégies de contenu, particulièrement pour les clients ciblant Perplexity et les futures versions de SearchGPT.
Nos Recommandations stratégiques
Fort de cette analyse et de notre expertise en référencement IA, voici nos recommandations concrètes pour optimiser votre visibilité sur les plateformes d’intelligence artificielle :
1. Stratégie d’autorité progressive
- Évaluez votre position actuelle via l’Authority Score
- Identifiez le seuil critique à atteindre dans votre secteur
- Concentrez vos efforts sur les liens haute qualité plutôt que sur le volume
2. Diversification des sources de liens
- Privilégiez la diversité des domaines référents
- N’ignorez plus les liens nofollow – ils comptent désormais
- Exploitez les opportunités sur forums, réseaux sociaux, et plateformes communautaires
3. Optimisation visuelle
- Créez des infographies linkables dans votre domaine d’expertise
- Développez des ressources visuelles de référence
- Optimisez vos images pour les liens entrants
4. Approche plateforme-spécifique
- Pour Perplexity et SearchGPT : misez sur les liens images
- Pour ChatGPT classique : priorisez l’Authority Score
- Pour Google AI : maintenez l’équilibre follow/nofollow
L’avenir du référencement IA
Cette étude marque un tournant dans notre compréhension du référencement IA. Elle confirme que les backlinks restent un facteur d’influence, mais selon des modalités différentes des moteurs de recherche traditionnels.
Chez Adenlab, nous anticipons ces évolutions depuis plusieurs mois (et oui ca fait pas 10 ans;)… Mais notre approche intégrée du référencement IA combine :
- Optimisation technique pour les modèles de langage
- Stratégies de contenu adaptées aux IA
- Link building moderne incluant les nouvelles opportunités nofollow
- Monitoring avancé de la visibilité sur les plateformes IA
Conclusion : Préparez-vous à l’ère du référencement IA
Les résultats de cette étude confirment que le référencement IA n’est plus une option, mais une nécessité. Les backlinks conservent leur importance, mais selon de nouvelles règles qu’il faut maîtriser.
Les entreprises qui comprennent et appliquent ces principes dès maintenant bénéficieront d’un avantage concurrentiel majeur dans la recherche alimentée par l’IA.
Adenlab accompagne les entreprises ambitieuses dans cette transformation. Notre expertise unique en référencement IA nous permet de développer des stratégies sur-mesure qui maximisent votre visibilité sur ChatGPT, Perplexity, Google AI et les futures plateformes émergentes.
Source de l’étude : Growth Memo – How AI Really Weighs Your Links Analysis
Adenlab, spécialisée dans le référencement sur les plateformes d’intelligence artificielle (ChatGPT, Perplexity, Google AI) aide les entreprises à optimiser leur visibilité sur les recherches IA et tous les moteurs de recherche.
Contactez nos experts pour une analyse personnalisée de votre potentiel de référencement IA.
