Campagne Facebook : vers une allocation de budget automatique des campagnes

Si vous êtes utilisateur du Business Manager de Facebook pour gérer vos campagnes sponsorisées, vous avez paramétré vos budgets lors de la création de vos campagnes.

Dans l'image ci-dessous, vous pouvez observer dans l'étape 3, vous avez la possibilité de sélectionner "l'optimisation du budget de la campagne".

Et bien, c'est cette option qui va devenir obligatoire pour l'ensemble de vos campagnes courant du mois de février.

Étape de Création d'une campagne Facebook

À quoi sert l'optimisation du budget de campagne ?

L'optimisation du budget de campagne permet d’affecter vos dépenses de la manière la plus efficace pour obtenir les meilleurs résultats, et de vous assurer que le coût de ces résultats correspond à votre stratégie d’enchère et aux objectifs des campagnes.

C'est effectivement un moyen de répartir automatiquement le budget de votre campagne sur l'ensemble des publicités et garantir des résultats optimaux.

Cette fonctionnalité, cherchera automatiquement à répartir vos budgets pour saisir les meilleures opportunités de résultats.
L'idée est de déterminer automatiquement la publicité qui obtiendra les meilleurs résultats et de la présenter plus souvent que les autres.

Historiquement, vous pouviez choisir entre : - l'optimisation automatique des budgets - et la répartion manuelle des budgets (au niveau des ads groups)
Le schéma ci-dessous représente bien les 2 modes de répartition budgétaires proposés par le Business Manager de Facebook.

Dorénavant, l'option manuelle de répartition de budget ne sera plus une option. La répartition automatique des budgets sera la règle.

Quelles sont les actions à mettre en place pour exploiter au mieux l'optimisation du budget de campagnes ?

Avec l'automatisation et le machine learning de Facebook, il faut préparer et organiser vos campagnes pour l'apprentissage de ces mêmes campagnes.

Facebook indique "que pour éviter toute dépense inefficace, il est important de ne pas interrompre, puis relancer manuellement vos ensembles de publicités".

En effet, les algorithmes de Facebook s'enrichissent des comportements de vos cibles et de l'historique de vos résultats.
Il est donc nécessaire que vos objectifs soient claires et que vos audiences et ciblages soient cohérantes.

Voici ce que vous devez revoir :

• Les campagnes qui contiennent différents points de conversion de valeur inégale doivent être segmentées dans différentes campagnes.
  Un exemple serait d'avoir un groupe qui s'optimise pour l'ajout de panier et un autre pour l'optimisation des Achats. Le système favorisera le groupe de publicités pour l'ajout au panier parce qu'il obtient naturellement plus de "conversions". Cela fausse vos résultats.

• Ne mélangez pas les publicités de retargeting avec des publicités de prospection (dont le ciblage se situe plus haut et au milieu de votre entonnoir de conversion) car cela tend à envoyer des signaux mixtes à l'algorithme.

• Si vous faites des ciblages géographiques avec des objectifs ou des budgets spécifiques par ciblage géographique, vous devrez segmenter vos campagnes en fonction du ciblage géo afin de contrôler totalement ces éléments.

• Pensez aux Personas et les audiences que vous voulez cibler lors de la création de vos campagnes. Rassemblez vos tops audiences au sein d'une même campagne et attribuez y un budget significatif. Si vous voulez tester de nouvelles audiences : créer une campagne séparer.

N'hésitez pas à consulter notre guide de création de campagne Facebook, pour reprendre les étapes du lancement de vos campagnes.
Nous restons disponibles pour échanger avec vous si vous avez besoin de conseil ou besoin de déléguer vos campagnes sociales et campagnes SEA

À bientôt;)