Lors du lancement de AdsPilot en 2015 avec Pricing Assistant, nous avons développé des solutions et algorithmes pour créer, gérer et optimiser automatiquement les campagnes PLA de Google Shopping.
Cette technologie prédictive, à haute fréquence d’enchères, a aussi été déployée sur Amazon.
La technologie est dite prédictive car les algorithmes attribuent les enchères adéquates sur chacun des produits d’un catalogue pour atteindre un objectif de croissance ou de profit.
Cette même technologie est couplée aux données d’audience et de comportement d'achat ainsi qu’aux données tarifaires de la concurrence afin d'enchérir sur les produits à fort potentiel de conversion.
En effet, un produit mal pricé sur des comparateurs ou des marketplaces a peu de chance de convertir.
Nos campagnes changent en moyenne les enchères des produits plus de 10 000 fois par jour. Cette capacité de réaction quasi instantanée pour changer les enchères des campagnes, permet de gérer des catalogues à très forte volumétrie.
Chaque jour, nos algorithmes calculent le potentiel d’un produit à se vendre lui-même et à vendre des produits annexes.
Afin de déterminer l’enchère d’un produit, il faut commencer par simuler toutes les enchères de 0.01€ à 5€. Quelque soit l’enchère attribuée, il faut calculer plusieurs estimations :
- le taux de conversion d’un produit
- la Marge Générée par les conversions indirectes par clic
Ces estimations permettent de savoir combien rapporte un clic, soit de calculer la valeur la Valeur De Clic
Ensuite, notre algorithme calcule pour chacune des enchères possibles :
- l’estimation du nombre de clic
- l’estimation du coût par clic
Enfin, nous déduirons :
- Le coût
- La marge
Nous obtenons ainsi le coût et la marge pour toutes les enchères, et pouvons choisir celles qui répondent au mieux au besoin du client (i.e. le ROI souhaité) pour chacun des produits du catalogue.
Calculer le potentiel de performance de tout un catalogue sur la base d'un objectif de croissance ou de rentabilité. Des calculs complexes développés par Adenlab.
Intégrer vos positionnements prix dans vos campagnes Google Shopping et prendre en considération les prix des concurrents de manière automatique, c'est simple avec Adenlab.
Machine Learning appliqué aux campagnes produits sur Google, Bing et Amazon. Accélérer la prise de décision et facilité le pilotage des campagnes Ecommerces.
